Havellaendische Zink-Druckguss ist ein mittelständisches Zinkdruck-gussunternehmen mit Schwerpunkt auf Produkten für die Armaturen- und Elektronikindustrie. Das Unternehmen ist spezialisiert auf das Gießen von Bauteilen mit hochkomplexen Geometrien und fertigt Präzisions-druckgussteile mit einem Gewicht von 1 Gramm bis 2.500 Gramm sowie dünnwandige Druckgussteile unter 30 mm. Der Maschinenpark ermöglicht die Herstellung von montagefertigen Produkten.

Beratung der Havellaendische Zink-Druckguss GmbH & Co. KG bei der Veräußerung an einen privaten Investor

Christian Saxenhammer ist Managing Partner von Saxenhammer.

Christian sammelte seine ersten M&A-Erfahrungen, als er im Alter von 21 Jahren das Ingenieurbüro seiner Familie erfolgreich verkaufte. Nach seinem Studium der europäischen Wirtschaft in Großbritannien und Deutschland trat Christian Saxenhammer in die Restrukturierungsabteilung von Roland Berger Strategy Consultants ein. Anschließend wechselte er zu Lincoln International, wo er als Managing Director die Special Situations Group leitete. Im Jahr 2006 gründete er dann seine eigene M&A-Boutique mit Fokus auf grenzüberschreitende M&A-Transaktionen im mittleren Marktsegment. Inzwischen hat Saxenhammer mehr als 250 M&A- und Fremdkapitaltransaktionen in allen wichtigen Branchen in Deutschland beraten. Eine besondere Expertise besteht bei grenzüberschreitenden Distressed M&A-Transaktionen. 

Christian gehört zu den erfahrensten Investmentbankern Deutschlands und veröffentlicht regelmäßig Artikel zu Corporate Finance Themen. Derzeit ist er Autor eines in Kürze erscheinenden Leitfadens über Privatplatzierungen.

Managing Partner

Carina Kueffen ist Director bei Saxenhammer.

Carina ist seit acht Jahren im Bereich M&A tätig und berät schwerpunktmäßig mittelständische Unternehmen und Gesellschafter in Sondersituationen. Nach ihrem Studium der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Corporate Finance und Rechnungswesen in Deutschland hat Carina Kueffen mehr als 50 Mandanten aus einem breiten Spektrum an Branchen beraten.

Carina ist zudem zertifizierte Restrukturierungs- und Turnaround-Spezialistin und verfügt über umfangreiche Erfahrungen in den Branchen Industrie- und Investitionsgüter, Automobil, Maschinenbau sowie Mode und Textil.





Director

Mark Seewald ist Senior Associate bei Saxenhammer.
Mark ist seit 2018 Teil von Saxenhammer und verfügt über tiefgreifende Transaktionserfahrung, insbesondere im Bereich M&A in Sondersituationen. Dabei begleitete er speziell in den Bereichen Industrials und Automotive zahlreiche Transaktionen im deutschen und europäischen Mittelstand.
Mark hat einen Msc in Business Administration der Humboldt-Universität zu Berlin.

Senior Associate

Der deutsche Markt für Maschinenbau und Industrieprodukte genießt nach wie vor einen herausragenden Ruf. Deutschland ist weltweit drittgrößter Maschinenproduzent – der Maschinen- und Anlagenbau gilt somit als führende Export- und Innovationsbranche. Die stark mittelständisch geprägte Industrie stellt komplexe Erzeugnisse für die gesamte Wirtschaft her und verwertet technologisch anspruchsvolle Vorprodukte.

Zukunftstrends

Das Themengebiet Industrie 4.0 hat maßgeblichen Einfluss auf die Struktur und Entwicklung des Marktes für Maschinenbau und Industrieprodukte. Die Notwendigkeit für Softwarekompetenz nimmt kontinuierlich zu – Software-basierte Services eröffnen neue, innovative Geschäftsmodelle. Auch Zukunftswerkstoffe ermöglichen völlig neue Ansätze für Produkte und Produktionsprozesse. Materialien und Werkstoffkombinationen wie Laserkristalle oder individualisierbare Kunststoffe werden immer schneller in den Laboren entwickelt und an den Markt gebracht.

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2021

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2022

In den vergangenen Jahren widmete sich der Markt für Maschinenbau und Industrieprodukte den digitalen Herausforderungen. Aus der Einführung von digitalen Produktionsprozessen ergeben sich für Industrieunternehmen aussichtsreiche Perspektiven im Rahmen der Smart Factory und Industrie 4.0. 

Aktuelle Entwicklungen

Der Innovationsmotor der deutschen Wirtschaft

Der Markt für Maschinenbau und Industrieprodukte spiegelt die gesamte Bandbreite des Leistungsvermögens der deutschen Industrie wider und zählt zu den innovationsstärksten Industriebranchen. Die Entwicklung der Industrie 4.0 eröffnet Optimierungspotenziale entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Zukünftig werden neue Märkte entstehen und der Umsatz unter anderem von Digitalisierung, Klimaschutz und Mobilitätswende entscheidend bestimmt werden.

Unsere Sicht

Maschinenbau und Industrieprodukte

Saxenhammer verfügt über fundierte Fach- und Branchenkenntnisse und kann auf ein breites Netzwerk von Industrieexperten zurückgreifen, die langjährige Transaktionserfahrung gesammelt haben. 

Persönlichkeiten & Stimmen

Unter digitalen Zwillingen versteht man die digitale Darstellung von physischen Objekten und Systemen, mit der Prozesse optimiert und verknüpft, die Produktion verbessert und Ausfallraten minimiert werden können.

Digitale Zwillinge

Der Verkauf eines Unternehmens in einer Krisensituation oder während eines Insolvenzverfahrens bedarf einer angepassten Herangehensweise. Wir bieten unseren Mandanten außerordentliche Geschwindigkeit und Diskretion, ohne dabei ihre unternehmerischen Ziele zu vernachlässigen.

Ansprechpartner

Maßgeschneiderte Lösungen, welche perfekt auf individuelle Klienten abgestimmt sind, ermöglichen ein schnelles Closing.

Wie wir unterstützen

M&A in Sondersituationen & Finanzrestrukturierung

Wir bieten unseren Kunden in jeder Phase des Projekts stets spürbaren Mehrwert und liefern greifbare Ergebnisse. 

Der Prozess

Saxenhammer verfügt über fundierte Fach- und Branchenkenntnisse und kann auf ein breites Netzwerk von Industrieexperten zurückgreifen, die langjährige Transaktionserfahrung gesammelt haben.

Sektoren

Wir bieten außerordentliche Geschwindigkeit und Diskretion.

Saxenhammer hat mehr als 250 Transaktionen in allen wichtigen Branchen mit einem Transaktionswert von 14 Mrd. € erfolgreich abgeschlossen. Dazu gehören die komplexesten Prozesse und grenzüberschreitenden Transaktionen.

Transaktionen

Unser Portfolio

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Allgemein

Unsere Sektoren

Leistungsspektrum

Über uns

Über

Wir suchen und identifizieren potenzielle Investoren, bereiten Transaktionsdokumente vor und begleiten unsere Klienten entlang des gesamten M&A-Prozesses.

Wir identifizieren den besten Käufer bei gleichzeitiger Durchsetzung der Interessen unserer Klienten.

Unternehmensverkauf

Wir begleiten unsere Klienten entlang des gesamten M&A-Prozesses.

Die Übernahme eines Zielunternehmens ist eine attraktive Option zur Förderung des eigenen Wachstums. Wir unterstützen unsere Kunden während des gesamten Prozesses - von der Auswahl des Zielunternehmens bis zum erfolgreichen Abschluss.  


Unternehmenskauf

Eine attraktive Option zur Förderung des eigenen Wachstums.

Fundraising lebt vom Zugang zu einem weitreichenden internationalen Netzwerk. Wir vertreten unsere Kunden mit unseren Partnerunternehmen in Büros in über 30 Ländern weltweit bei der Suche nach Kapital. 

Kapitalerhöhung

Wir vertreten unsere Kunden bei der Suche nach Kapital.

Wir beraten unsere Kunden während des gesamten Fusionsprozesses – von der Identifizierung der richtigen Lösung bis hin zur Bewältigung spezifischer Herausforderungen – und stellen sicher, dass sie ihre strategischen Ziele erreichen.

Zusammenschluss

Wir beraten unsere Kunden während des gesamten Fusionsprozesses.

Die Finanzierung des Unternehmenswachstums mit neuen Kapitalquellen und die Optimierung bestehender Finanzierungsstrukturen sind zentrale Pfeiler der strategischen Entwicklung. Wir bieten unseren Klienten zielgerichtete Lösungen und große Umsetzungskompetenz, auch in komplexen Situationen. 

Fremdkapital-Beratung

Wir bieten unseren Klienten zielgerichtete Lösungen.

Die Automobilindustrie ist das Herzstück der deutschen Wirtschaft. Kein anderer Industriezweig hat eine so große Bedeutung für den Wohlstand und die Beschäftigung hierzulande. 

Das tief verwurzelte und fragmentierte Wertschöpfungsnetzwerk verbindet eine Vielzahl weiterer Industrien mit der Automobilkonjunktur.

Die Wettbewerbslandschaft in der Automobilindustrie wird sich in Zukunft grundlegend verändern. Mit zunehmender Bedeutung der Software-Komponente treten immer mehr Technologieunternehmen in den Markt ein. Während der Datenaustausch und das automatisierte Fahren wesentliche Bestandteile der Mobilität der Zukunft werden, bleibt gleichermaßen eine effiziente und qualitativ hochwertige Produktion von Fahrzeugen und Komponenten höchst relevant.

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Die Automobilindustrie durchlebt eine der richtungsweisendsten und spannendsten Phasen ihrer Historie. Technologischer Fortschritt, insbesondere im Hinblick auf alternative Antriebsarten, ermöglicht die Konzeptionierung neuer Geschäftsmodelle wie dem Ridesharing. Die schnell wachsende Sharing Economy und der leichte Zugang zu Kapital reduzieren die Markteintrittsbarrieren spürbar. 

Die Automobilindustrie im Wandel

Die Automobilindustrie steht vor einem grundlegenden Strukturwandel. Produktions- und Fertigungsprozesse von Herstellern und Zulieferern werden fortlaufend automatisiert, was eine tiefgründige Veränderung der Wertschöpfungsketten zur Folge hat. In Zukunft steht längst nicht mehr das Auto selbst im Fokus – vielmehr muss die Mobilität als Ganzes betrachtet werden. Während der Markt großes Potenzial birgt, befinden sich gleichzeitig zahlreiche Branchenteilnehmer in angespannter Lage. Der Konsolidierungsdruck innerhalb der Branche steigt, insbesondere im mittelständischen Marktumfeld. 

Automobilindustrie

Die Konsolidierung der Automobilindustrie in Deutschland schreitet voran. Mit der Erholung von der Corona-Pandemie bahnt sich ein Trend zur Größe und damit zu einer Übernahmewelle an. 

Konsolidierung

Die Bauwirtschaft ist eine klare Schlüsselbranche für Deutschland. 2020 trug das Baugewerbe 6,1% zur gesamtwirtschaftlichen Bruttowertschöpfung bei – Unternehmen des Baugewerbes erwirtschafteten einen Umsatz von ca. EUR 368 Mrd. Die Branche setzt sich aus dem Bauhauptgewerbe mit ca. 75 Tsd. Unternehmen und dem Ausbaugewerbe mit ca. 250 Tsd. Unternehmen zusammen. Mit jährlichen Wachstumsraten von 4,9% seit 2012 ist die Bauwirtschaft ein klarer Wachstumsmarkt. 

Innovative Lösungen ermöglichen vermehrt die interaktive Einbeziehung von Kunden in Planungsprozesse. Dazu wird sich das wachsende Umweltbewusstsein innerhalb der Gesellschaft zudem in einem nachhaltig geprägten Baugewerbe widerspiegeln – z.B. durch die Wiederverwendung von Materialien innerhalb eines geschlossenen Kreislaufs. Damit einher nimmt die Rolle von Software-Lösungen, beispielsweise in Form von neuen Simulations- und Rechenverfahren, kontinuierlich zu.

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Der Bausektor in Deutschland boomt. Bevölkerungswachstum, demografischer Wandel und ein günstiges wirtschaftliches Umfeld sorgen für eine hohe Nachfrage nach Wohngebäuden. Darüber hinaus gewinnen interessante Nischen wie Mehrgenerationenhäuser, Mikroapartments und Fertighäuser zunehmend an Bedeutung.

Klarer Wachstumsmarkt mit Spielraum zur Digitalisierung

Die fortschreitende Digitalisierung verändert die Baubranche in zunehmendem Maße. Größere Effizienz und geringere Baukosten durch Machine Learning, künstliche Intelligenz und 3D-Druck sind in Aussicht. Gleichzeitig wird der Fachkräftemangel die Baubranche weiterhin begleiten. Das Wachstumspotenzial der gesamten Industrie ist stark von der Personalsituation in den Unternehmen abhängig. Als Folge steigt der Konsolidierungsdruck, insbesondere für kleine und mittelständische Akteure.

Bau- und Infrastrukturbranche

BIM hat das Ziel, die Kollaboration zwischen den verschiedenen Parteien in einem Bauprojekt zu digitalisieren. Der Einsatz erhöht Transparenz und Plangenauigkeit des Prozesses.

Building Information Modelling (BIM)

Deutschland ist Europas größter Bildungsmarkt. Die jährlichen Ausgaben in Deutschland belaufen sich auf ca. EUR 220 Mrd. Dabei gewinnt Insbesondere der erweiterte Bereich, welcher vor allem von privatwirtschaftlichen Akteuren geprägt ist, in zunehmendem Maße an Bedeutung. Hier bestehen mehr Entscheidungsfreiheiten als im Kernbereich der Bildung, wodurch neue Geschäftsmodelle wie das E-Learning großes Potenzial aufweisen.

Transnationale Bildung (TNB) ist ein globaler Trend, der auf dem Hochschulmarkt zunehmend an Bedeutung gewinnt. Immer mehr Bildungseinrichtungen führen ihre akademischen Programme in Kooperation mit Zweigstellen oder Franchising-Vereinbarungen in verschiedenen Ländern durch. Neben TNB bietet Educational Technology (EdTech) das mitunter größte Wachstumspotenzial im Bildungsmarkt. Internationale EdTech-Ausgaben haben sich von 2019 auf 2020 von ca. EUR 135 Mrd. zu ca. EUR 305 Mrd. mehr als verdoppelt, beanspruchen bis dato aber lediglich 2,6% der globalen Bildungsausgaben.

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Der Bildungsmarkt ist ein globaler Wachstumsmarkt. Bevölkerungswachstum, demografischer Wandel und nicht zuletzt die Covid-19-Pandemie sind die Treiber der zunehmenden Nachfrage nach digitalen Bildungs- und Lernlösungen. Der Anteil der jungen Erwachsenen mit Hochschulbildung ist in den OECD-Mitgliedsländern zwischen 2008 und 2018 von 35% auf 44% gestiegen und reflektiert damit die gestiegene globale Nachfrage nach qualifizierten Arbeitskräften.

E-Learning als Wachstumstreiber

Der Bildungs- und Ausbildungsmarkt ist ein Wachstumsmarkt mit großem Potenzial, insbesondere im digitalen Umfeld. Die Covid-19-Pandemie verstärkte die Nachfrage nach digitalen Lern- und Bildungsmöglichkeiten nachhaltig. \n\nAuch Cloud-Technologien und künstliche Intelligenz werden den Bildungsmarkt beeinflussen. Globale Technologieunternehmen treten vermehrt in den Markt ein und lösen eine Konsolidierungswelle aus.

Bildungsleistungen

Die Nachfrage nach privaten Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten steigt kontinuierlich an. Der Markt birgt großes Potenzial, vor allem im Bereich E-Learning.

Private Bildungsanbieter

Die chemische Industrie ist eine der wichtigsten Branchen des Industriestandorts Deutschland. Als drittgrößter Industriezweig mit rund 460 Tsd. Beschäftigten und über 500 Tsd. indirekten Arbeitsplätzen hat sie maßgeblichen Einfluss auf den nationalen Wohlstand. 

Während keine radikalen technologischen Errungenschaften absehbar sind, welche die Produktion gesamtheitlich in Frage stellen, könnten Unternehmen sich zukünftig als Teil eines intelligenten Ökosystems definieren. So wird die Zusammenarbeit von Akteuren aus verschiedenen Industrien auf einer Plattform denkbar. Auch Größe, Skaleneffekte sowie Produktivitäts- und Kostenoptimierungen werden weiterhin entscheidende Erfolgsfaktoren darstellen.

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Die Chemiebranche erlebt eine globale Verschiebung von Nachfragestrukturen und Wertschöpfungsketten. Die Lebenszyklen chemischer Produkte werden immer kürzer, während die Gesellschaft zunehmend nach höherer Energie- und Ressourceneffizienz verlangt. 

Aktuelle Entwicklungen 

Strukturwandel in der chemischen Industrie

Das Wettbewerbsumfeld der Chemie steht vor einem Umbruch – Produzenten in Schwellen- und rohstoffreichen Ländern bauen ihre Kapazitäten aus und erweitern ihren Fokus auf Bereiche der Spezialchemie, welche bislang durch deutsche Exporte abgedeckt werden. Gesellschaftliche Zielsetzungen und veränderte Nachfragestrukturen haben zudem spürbare Auswirkungen auf das Konsumverhalten. Eine Konsolidierungswelle ist somit vor allem im Mittelstand zu erwarten. 

Chemikalien & Kunststoffe

Lineare Lieferketten entwickeln sich zu vielschichtigen ökonomischen Netzwerken, indem das Recycling von Materialien und Molekülen zunehmend an Bedeutung gewinnt. 

Zirkuläres Wirtschaften

Deutschland ist seit Jahrzehnten weltweit Vorreiter bei der Anwendung erneuerbarer Energien und Umwelttechnologien. Die Energiewende ist nach wie vor ein integraler Bestandteil der deutschen Energielandschaft mit den ehrgeizigen Zielen, die CO2-Emissionen bis 2050 um 80 % zu senken und den Anteil der erneuerbaren Energien am Gesamtenergieverbrauch auf 60 % zu erhöhen. In der Energie- und Wasserversorgung in Deutschland waren zum Jahresende 2020 knapp 260 Tsd. Personen beschäftigt.


Die Energiebeschaffung der Zukunft ist grün, digital und sektorübergreifend. Üppige Konjunkturprogramme, die auf die Corona-Pandemie folgen werden, beflügeln die Entwicklung der Versorgungswirtschaft und beschleunigen den Weg zu effizienter Energie. Innovative Technologien wie Blockchain unterstützen den Trend. In Wien ermöglicht ein Startup aktuell den bedarfsgerechten Austausch von Strom zwischen Nachbarn. Zukünftig wird solch ein Modell vollautomatisiert ablaufen.

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Der Deregulierung und Liberalisierung des Marktes folgt im Energiesektor die digitale Transformation, sie ist integraler Bestandteil der Energiewende. Die Energiewirtschaft beschäftigt sich intensiv damit, große Datenströme aus Einspeisung, Smart Metering und Netzbetrieb zu verwalten.

Erhöhte Energieeffizienz als höchste Priorität der Branche  

Das traditionelle Geschäftsmodel der Energiewirtschaft – Strom produzieren, transportieren und verkaufen – stößt an seine Grenzen. Aus den technologischen, wirtschaftlichen und politischen Megatrends bilden sich neue Geschäftsmöglichkeiten für etablierte, aber auch neue Player am Energiemarkt. \n\nJetzt gilt es, die richtigen Felder zu identifizieren und strategisch zu entwickeln. Damit lassen sich neue Potenziale ausschöpfen, welche die Energiewende zum Erfolg führen.

Energie & Umwelt

Digitale, intelligente Systeme, die Stromflüsse im Gebäude, der Produktion in PV-Anlagen auf dem Dach und der Ladung von e-Autos in der Garage kontinuierlich überwachen, um Autarkie zu schaffen.

Energieautarkie

Die Gesundheitswirtschaft gehört zu den größten Branchen der deutschen Wirtschaft. Sie ist durch ihre Innovationskraft und ihre Beschäftigungsintensität ein Wachstumstreiber. Es kann in drei große Teilbereiche unterschieden werden: die medizinische Versorgung, die industrielle Gesundheitswirtschaft und die weiteren Teilbereiche. Etwa 7,5 Mio. Erwerbstätige sind im Gesundheitswesen angestellt – dies entspricht knapp 17% aller Erwerbstätigen in Deutschland.

Der medizinisch-technische Fortschritt schafft innovative Behandlungsmethoden, die neue Medikamente und personalisierte Therapien ermöglichen. Gleichzeitig sind solche Behandlungen und Medikamente oftmals mit höheren Kosten und langen Zulassungszeiten verbunden. Zudem verändert sich das Krankheitsspektrum in der Bevölkerung. Chronische Krankheiten wie Bluthochdruck werden immer häufiger – auch psychische Erkrankungen nehmen bedeutend zu. Damit verbunden sind anspruchsvolle, langfristige und kostenintensive Therapien.

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Das Thema Gesundheit durchdringt alle Lebensbereiche und ist längst zu einem Megatrend geworden. Die voranschreitende Altersstruktur und ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein tragen zum starken Wachstum der Branche bei. Zudem verstärkte nicht zuletzt die Covid-19-Pandemie die Nachfrage nach Gesundheitsprodukten enorm. 

Ein fragmentierter und krisenfester Markt

Der Gesundheitsmarkt ist ein Wachstumsmarkt. Eine alternde Bevölkerung und ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein sind dabei die wesentlichen Treiber. Zusätzlich ermöglicht der technologische Fortschritt die Entwicklung von neuen Medikamenten und Therapien.\n\nGleichzeitig hat die Branche mit akutem Fachkräftemangel zu kämpfen, der sich besonders in den Pflegeberufen widerspiegelt. Es herrscht ein Trend zur Größe, welcher eine Konsolidierung des fragmentierten Marktes zur Folge hat.

Gesundheitswesen

Privatisierung und Konsolidierung

Die Anzahl der privaten Gesundheitsanbieter nimmt zu, während die Zahl der Krankenhäuser insgesamt abnimmt. Es entstehen größere Anbieter, die Skalenvorteile nutzen.

Als größte Volkswirtschaft im Zentrum Europas ist Deutschland das wichtigste Logistikzentrum des Kontinents mit einer global führenden Infrastruktur und modernsten Logistikdienstleistungen. Der Standort bietet Unternehmen die Möglichkeiten für eine bequeme europaweite Verteilung und einen einfachen Zugang zu den 500 Millionen Verbrauchern der EU. Die World Bank platzierte Deutschland zuletzt dreifach als Nummer eins des globalen Logistik Performance Index.

Digitale Plattformen, die die Ineffizienzen am Markt sukzessive ausmerzen, werden aus Investorensicht immer attraktiver. Die Frage nach der Zukunftsfähigkeit rückt zunehmend in den Vordergrund – Themen wie Nachhaltigkeit und Dekarbonisierung werden immer wichtiger.

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Das weltweit führende Logistiknetzwerk in Deutschland wird aktuell weiter gefördert. Dabei steht vor allem der Güter- und Personentransport auf der Schiene im Mittelpunkt. Zuletzt wurde das bis dato größte Investitionspaket von über EUR 86 Mrd. für Erhalt und Modernisierung des Schienennetzes beschlossen.

Innovative Technologien als Wachstumstreiber 

Deutschland nimmt eine Spitzenposition in der Infrastrukturqualität und Logistiktechnologie ein. Die Logistikbranche ist ein klarer Wachstumsmarkt – die digitale Vernetzung von Lieferketten steht dabei im Mittelpunkt. Insbesondere aus der Kopplung bestehender, erfolgreicher Technologien und innovativer Prozesse lassen sich neue Dienstleistungsangebote und Geschäftsmodelle entwickeln.

Logistik

Künstliche Intelligenz birgt entscheidende Potenziale für die Logistikbranche wie Effizienzsteigerungen durch verringerte Ausfallzeiten und erhöhte Plangenauigkeit.

Künstliche Intelligenz & autonome Logistik

Deutschland hat in Europa – neben Großbritannien – die größten Werbeumsätze. Im Jahr 2020 erzielte die Branche ein Marktvolumen von rund EUR 45 Mrd., was einem Anteil am BIP von ca. 1,3% entspricht. Rund 900 Tsd. Beschäftigte sind in Deutschland in der Medien- und Werbebranche tätig. Dabei umfasst die Medienwirtschaft alle Unternehmen, die mit der Entwicklung, Produktion und dem Vertrieb von medialen Inhalten zu Informations- und Unterhaltungszwecken beschäftigt sind. 

Zukünftige Trends stehen im klar im Zeichen der voranschreitenden Digitalisierung der Medien- und Werbebranche. Digitale Medien rücken immer weiter in den Vordergrund – bereits im Jahr 2020 nahmen Facebook und Google zusammen weltweit jeden dritten Werbedollar ein. Zudem steuern wir auf eine Post-Cookie-Ära zu. Gezieltes Marketing, wie wir es heute kennen, wird dann nicht mehr möglich sein. Dadurch steigt die Bedeutung von First Party Data und ID-Allianzen enorm.

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Wie kaum eine andere Branche wird die Medien- und Werbebranche von der voranschreitenden Digitalisierung beeinflusst. Werbeagenturen setzen zunehmend auf digitale Werbungsformen, insbesondere auf Onlinewerbung. Die Grenzen zwischen Technologieanbietern und Content-Produzenten verschwimmen dabei zunehmend. 

Winning the Future

Der Megatrend der Digitalisierung hat spürbare Auswirkungen auf die Medien- und Werbebranche. Bereits vor der Covid-19-Pandemie nahm der Einfluss von digitalen Medien signifikant zu. Die Corona-Krise verstärkte diesen Trend zusätzlich. Dabei weisen digitale Medien weisen erhebliches Wachstumspotenzial auf, insbesondere im Bereich der mobilen Endgeräte. Digitale Kompetenzen spielen folglich eine zentrale Rolle für die zukünftige Entwicklung der Unternehmen innerhalb der Branche.

Medien & Werbung

Die Core Web Vitals sind neue Google-Metriken, um die User Experience bzw. Nutzerfreundlichkeit von mobilen, aber auch Desktop-Ansichten einer Webseite zu bewerten.

Core Web Vitals

Die Nahrungsmittel- und Genussmittelindustrie zählt zu den bedeutendsten Industriezweigen in Deutschland. Als Europas größter Nahrungsmittelproduzent und drittgrößter Lebensmittelexporteur am Weltmarkt trägt Deutschland maßgeblich zur Gesamtentwicklung der Industrie bei. In ca. 6.000 Betrieben, ein Großteil davon mittelständisch, werden etwa 618.000 Mitarbeiter beschäftigt. 

Als Folge des erhöhten Gesundheitsbewusstseins in der Bevölkerung wird der Markt für alternative Fleisch- und Milchprodukte weiter stark wachsen. Unternehmen beginnen bereits aktuell mit der Planung zur zellbasierten Produktion von Fleisch-, Fisch- und Milchprodukten im Labor. Gleichzeitig wird der Trend zur Nachhaltigkeit und Regionalität weiter an Bedeutung gewinnen. Der Fleischkonsum im Jahr 2020 in Deutschland erreichte einen historischen Tiefpunkt. Das Konsumverhalten der Bevölkerung verändert sich kontinuierlich.

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Die jüngsten Verbrauchertrends werden vor allem durch eine Reihe von tiefgreifenden gesellschaftlichen Veränderungen beeinflusst. So fördert eine alternde Bevölkerung die Nachfrage nach Gesundheit und Wellness sowie nach funktionellen Lebensmitteln zur Vorbeugung oder Bekämpfung von Krankheiten wie Diabetes, Bluthochdruck und Cholesterin.

Pflanzliche Alternativprodukte liegen im Trend

Die Nahrungs- und Genussmittelindustrie wird maßgeblich von Veränderungen des Konsumverhaltens der Bevölkerung beeinflusst. Der Megatrend zur Nachhaltigkeit hat direkten Einfluss auf die Unternehmen der Branche. Pflanzliche Alternativprodukte gewinnen zunehmend an Bedeutung. Als Folge sieht sich der fragmentierte deutsche Markt, bestehend aus über 6.000 überwiegend mittelständischen Unternehmen, steigendem Konsolidierungsdruck ausgesetzt.

Nahrungs- und Genussmittel

Unternehmen planen den Übergang von der traditionellen Tierhaltung zu einem nachhaltigeren Modell anhand der Produktion tierischer Produkte aus Zellkulturen.

Alternative Fleisch-, Fisch- und Milchprodukte

Reisen ist in Deutschland zu einer Lebenseinstellung geworden. Dabei wird Deutschland selbst als Urlaubsland immer beliebter – nicht nur bei internationalen Besuchern, sondern auch bei Einheimischen. Daraus ergibt sich großes Marktpotenzial für die deutsche Reise- und Freizeitindustrie. Ähnlich großes Potenzial besteht für die Unterhaltungsindustrie. Digitale Geschäftsmodelle erleichtern den Zugang zu neuen Kundensegmenten und innovativen Produkten.   

Naher und naturnaher Tourismus gewinnt zunehmend an Bedeutung und wird zukünftig eine noch wichtigere Rolle für die Reisebranche spielen. Die Corona-Pandemie und der Megatrend zur Nachhaltigkeit steigern die Nachfrage nach nationalen Urlaubsmöglichkeiten massiv. In der Unterhaltungsbranche werden die Bereiche Virtual und Augmented Reality weiter an Bedeutung gewinnen. Insbesondere die Ausnahmesituation der Corona-Pandemie machte die Potenziale von virtuellen Aktivitäten deutlich. Die Möglichkeit Konzerte oder Museumsbesuche virtuell zu erleben, eröffnet neue Geschäftsfelder.

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Die Reise- und Unterhaltungsindustrie zählt zu den am härtesten von der Corona-Pandemie getroffenen Industriezweigen. Durch weltweite Lockdowns und strikte Hygienevorschriften flachte das Reisevolumen weltweit massiv ab und löste die bis dato größte Krise der Branche aus. 

Die Corona-Pandemie hinterlässt tiefe Spuren  

Das Reisen hat sich zu einem Grundbedürfnis der Deutschen entwickelt. Mit zunehmender Erholung von der Corona-Pandemie wird das Reise- und Veranstaltungsvolumen einen starken Aufwind erleben. Gleichermaßen wird die Bedeutung digitaler Events weiter zunehmen. Trends wie die Workation und naturnaher Tourismus haben dabei entscheidenden Einfluss auf das Reiseverhalten der Bevölkerung. Gleichzeitig eröffnen sich neue Geschäftsfelder in der Unterhaltungsbranche, da die Akzeptanz für virtuelle Aktivitäten immer größer wird.

Reisen & Unterhaltung

Workation ist ein Modell, bei dem das Homeoffice effektiv an den Urlaubsort verlegt wird. Viele rüsten z.B. ihre Zweitwohnungen fast zu Erstwohnungen um und arbeiten remote vom Urlaubsort aus.

Workation

In der Ära der Digitalisierung ist der deutsche Technologiesektor besonders bedeutsam. Die Branche stellt nicht nur einen wichtigen Wirtschaftszweig mit mehr als 230 Milliarden Euro Jahresumsatz, einer Million Arbeitsplätzen und fast 7% Anteil an der wirtschaftlichen Gesamtleistung dar. Im Kontext der Digitalisierung ist der Sektor vor allem ein zentraler Innovationsmotor, der wesentlich auf andere Sektoren ausstrahlt.

Das Internet der Dinge und die Einführung der mobilen Infrastruktur 5G ermöglichen zukunftsweisende Geschäftsmodelle wie das autonome Fahren, die Telemedizin und das Steuern vernetzter Maschinen. Bereits 2020 sind ca. 750 Mio. netzfähige Geräte in Deutschland in Betrieb. Dazu sind XaaS (as-a-Service) Geschäftsmodelle ein schnell wachsendes Feld. Cloud-basierte Modelle eröffnen neue Einnahmequellen bei gleichzeitiger Kostensenkung.

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Der deutsche Technologiesektor befindet sich in einem ambivalenten Marktumfeld. Die Segmente des Technologiesektors entwickeln sich zunehmend in unterschiedliche Richtungen. Während Software und Services fundamentale Wachstumstreiber für die gesamte Branche darstellen, stagnieren die Umsätze im Hardwarebereich zunehmend. 

Das Softwaresegment als Zugpferd der Branche

Der Technologiesektor in Deutschland nimmt eine immens wichtige Rolle ein, insbesondere in Bezug auf seine Innovationskraft. Viele andere Industrien profitieren von den technologischen Errungenschaften und Geschäftsmodellen, die aus der Branche hervorgehen. Insbesondere das Softwaresegment hat riesiges Wachstumspotenzial. Aber auch der margenstarke Spezialhardware Bereich weist überaus attraktive Aussichten auf. Die deutsche Technologiebranche ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für die gesamtwirtschaftliche Entwicklung.

Technologie

Das Zusammenspiel aus millionenfacher Connectivity und neuen Netzinfrastrukturen generiert riesige, zusätzliche Datenmengen. Analytics und AI helfen dabei, die Daten effektiv zu nutzen.

Analytics und Künstliche Intelligenz

Die Dienstleistungsbranche in Deutschland erwirtschaftet mit drei Vierteln aller Erwerbstätigen rund zwei Drittel des BIP und ist damit der größte und am schnellsten wachsende Wirtschaftsbereich in Deutschland. Der Markt wuchs im letzten Jahrzehnt stark, häufig mit zweistelligen Wachstumsraten. Optimale Infrastruktur, hohe Produktivitätsraten und hochqualifiziertes Personal machen Deutschland zu einem äußerst attraktiven Standort für die Erbringung von Dienstleistungen. 

Das Internet der Dinge und die Industrie 4.0 werden die Produktion revolutionieren. Digitale- und physische Dienstleistungen können effektiv kombiniert werden, um die spezifischen Bedürfnisse einzelner Kunden zu erfüllen. Neue, intelligente Dienstleistungsarchitekturen und Serviceplattformen schaffen innovative Geschäftsmodelle, die die bestehenden Wertschöpfungsketten nachhaltig verändern. Die Wachstumsaussichten des Sektors sind äußerst attraktiv.

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Bereits ca. 80% aller Unternehmen in Deutschland sind Dienstleistungsunternehmen und mit zunehmendem technologischem Fortschritt eröffnen sich neue Tätigkeitsfelder. Die moderate Personalkostenentwicklung und der konstante Beschäftigungsgrad erhöhen die Attraktivität des Standorts Deutschland zusätzlich.

Dienstleistung 4.0 im Mittelpunkt 

Unternehmensbezogene Dienstleistungen weisen großes Wachstumspotenzial auf, insbesondere im deutschen Mittelstand. Den größten Wachstumstreiber stellt klar die voranschreitende Digitalisierung dar. Auch klassische Dienstleistungen werden noch stärker in die digitale Wertschöpfungskette eingegliedert. Denn nicht nur die Industrie, auch der Dienstleistungssektor wird sich durch die Möglichkeiten der Digitalisierung grundlegend und nachhaltig verändern.

Unternehmensdienstleistungen

Smart Services verknüpfen physische und digitale Dienstleistungen zu neuen, intelligenten Produkten und digital veredelten Geschäftsmodellen. Sie werden im Zuge der Industrie 4.0 immer wichtiger.

Smart Service Solutions

Deutschland ist mit über 80 Mio. Einwohnern der größte Verbrauchermarkt Europas. Zudem verfügt die deutsche Bevölkerung über eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft, welche das Wachstum der Branche beflügelt. Die Branche gilt außerdem als besonders krisensicher, da sich die Nachfrage von Konsumgütern größtenteils konjunkturunabhängig verhält.

Die Individualisierung von Produkten und der gesamten Customer Journey rückt zunehmend in den Mittelpunkt. Es wird noch wichtiger, genaue Kenntnis über seine Kunden zu erlangen, um zugeschnittene Produkte in Verbindung mit einem bestmöglichen Kundenerlebnis an den Markt zu bringen. Niedrige Markteintrittsbarrieren und geringe Kapitalkosten sind auch zukünftig Treiber des hohen Kostendrucks. Folglich müssen Unternehmen ihre gesamte Wertschöpfungskette kontinuierlich auf den Prüfstand stellen, um so effizient wie möglich zu wirtschaften.

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Das Bild des typischen Konsumenten befindet sich im Wandel. Im Zuge der Digitalisierung verlangt der Kunde zunehmend ein nahtloses Cross-Channel-Angebot. Zudem informieren sich Kunden oftmals eingehend online über den späteren Kaufprozess. Als Folge dessen nimmt die Bedeutung der Customer Experience und Customer Journey stark zu.

Angepasstes Konsumverhalten treibt Innovationskraft

Erstens konzentrieren sich Handels- und Konsumgüterunternehmen vermehrt auf ihr Kerngeschäft und stärken ihre Portfolios, indem sie nicht dazugehörige Unternehmen veräußern und gleichzeitig passende Unternehmen hinzukaufen. Die M&A-Aktivität wird infolgedessen zunehmen. Zweitens liegt der Fokus auf der gezielten Verbesserung der Customer Journey. Stationäre Handelsunternehmen investieren zunehmend in E-Commerce-Unternehmen, um digitales Knowhow aufzubauen.

Konsumgüter & Handel

Der zunehmende Anteil von Online-Käufern verändert die Berührungspunkte der Customer Journey nachhaltig. Marketingmaßnahmen und Einflüsse seitens der Unternehmen müssen angepasst werden.

Beratung der Havellaendische Zink-Druckguss GmbH & Co. KG bei der Veräußerung an einen privaten Investor

Saxenhammer Transaktionsteam

Maschinenbau und Industrieprodukte

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