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Saxenhammer ist regelmäßig in den Medien vertreten und veröffentlicht aktuelle Informationen über den Sektor.

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Warum Sie teilnehmen sollten

Die Covid-19-Pandemie veranlasste Einzelhändler, digitale Lösungen zu schaffen. Christian Saxenhammer erklärt, dass E-Commerce deutlich an Bedeutung gewinnt, da vor allem ältere Menschen auf den digitalen Handel umsteigen. Dennoch sollten lokale Einzelhändler ihren stationären Handel nicht vernachlässigen. M&A-Aktivitäten sind eine geeignete Option, um die Marktposition zu optimieren. Einzelhändler können dabei von verschiedenen Vorteilen profitieren.

Lesen Sie den ganzen Artikel hier.

Christian Saxenhammer schildert in einem Artikel des Handelsjournals, wie Einzelhändler die Covid-19-Pandemie überstehen könnten.

Christian Saxenhammer ist Managing Partner von Saxenhammer.

Christian sammelte seine ersten M&A-Erfahrungen, als er im Alter von 21 Jahren das Ingenieurbüro seiner Familie erfolgreich verkaufte. Nach seinem Studium der europäischen Wirtschaft in Großbritannien und Deutschland trat Christian Saxenhammer in die Restrukturierungsabteilung von Roland Berger Strategy Consultants ein. Anschließend wechselte er zu Lincoln International, wo er als Managing Director die Special Situations Group leitete. Im Jahr 2006 gründete er dann seine eigene M&A-Boutique mit Fokus auf grenzüberschreitende M&A-Transaktionen im mittleren Marktsegment. Inzwischen hat Saxenhammer mehr als 250 M&A- und Fremdkapitaltransaktionen in allen wichtigen Branchen in Deutschland beraten. Eine besondere Expertise besteht bei grenzüberschreitenden Distressed M&A-Transaktionen. 

Christian gehört zu den erfahrensten Investmentbankern Deutschlands und veröffentlicht regelmäßig Artikel zu Corporate Finance Themen. Derzeit ist er Autor eines in Kürze erscheinenden Leitfadens über Privatplatzierungen.

Managing Partner

Wie können Einzelhändler in Zukunft überleben

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Die Automobilindustrie ist das Herzstück der deutschen Wirtschaft. Kein anderer Industriezweig hat eine so große Bedeutung für den Wohlstand und die Beschäftigung hierzulande. 

Das tief verwurzelte und fragmentierte Wertschöpfungsnetzwerk verbindet eine Vielzahl weiterer Industrien mit der Automobilkonjunktur..

Zukunftstrends

Die Wettbewerbslandschaft in der Automobilindustrie wird sich in Zukunft grundlegend verändern. Mit zunehmender Bedeutung der Software-Komponente treten immer mehr Technologieunternehmen in den Markt ein. 

Während der Datenaustausch und das automatisierte Fahren wesentliche Bestandteile der Mobilität der Zukunft werden, bleibt gleichermaßen eine effiziente und qualitativ hochwertige Produktion von Fahrzeugen und Komponenten höchst relevant. 


-22,8%

2020

+4,9%

2021

+11,5%

2022

Die Automobilindustrie durchlebt eine der richtungsweisendsten und spannendsten Phasen ihrer Historie. Technologischer Fortschritt, insbesondere im Hinblick auf alternative Antriebsarten, ermöglicht die Konzeptionierung neuer Geschäftsmodelle wie dem Ridesharing. Die schnell wachsende Sharing Economy und der leichte Zugang zu Kapital reduzieren die Markteintrittsbarrieren spürbar. 

Aktuelle Entwicklungen

Die Automobilindustrie im Wandel

Die Automobilindustrie steht vor einem grundlegenden Strukturwandel. Produktions- und Fertigungsprozesse von Herstellern und Zulieferern werden fortlaufend automatisiert, was eine tiefgründige Veränderung der Wertschöpfungsketten zur Folge hat. In Zukunft steht längst nicht mehr das Auto selbst im Fokus – vielmehr muss die Mobilität als Ganzes betrachtet werden. 

Während der Markt großes Potenzial birgt, befinden sich gleichzeitig zahlreiche Branchenteilnehmer in angespannter Lage. Der Konsolidierungsdruck innerhalb der Branche steigt, insbesondere im mittelständischen Marktumfeld. 


Unsere Sicht

Automobilindustrie

Saxenhammer verfügt über fundierte Fach- und Branchenkenntnisse und kann auf ein breites Netzwerk von Industrieexperten zurückgreifen, die langjährige Transaktionserfahrung gesammelt haben. 

Persönlichkeiten & Stimmen

Die Konsolidierung der Automobilindustrie in Deutschland schreitet voran. Mit der Erholung von der Corona-Pandemie bahnt sich ein Trend zur Größe und damit zu einer Übernahmewelle an.  

Konsolidierung

Die Bauwirtschaft ist eine klare Schlüsselbranche für Deutschland. 2021 trug das Baugewerbe 5,9% zur gesamtwirtschaftlichen Bruttowertschöpfung bei – Unternehmen des Baugewerbes erwirtschafteten einen Umsatz von ca. EUR 192 Mrd. Die Branche setzt sich aus dem Bauhauptgewerbe mit ca. 75 Tsd. Unternehmen und dem Ausbaugewerbe mit ca. 250 Tsd. Unternehmen zusammen. Mit jährlichen Wachstumsraten von 4,9% seit 2012 ist die Bauwirtschaft ein klarer Wachstumsmarkt. 

Innovative Lösungen ermöglichen vermehrt die interaktive Einbeziehung von Kunden in Planungsprozesse. Dazu wird sich das wachsende Umweltbewusstsein innerhalb der Gesellschaft in einem nachhaltig geprägten Baugewerbe widerspiegeln – z.B. durch die Wiederverwendung von Materialien innerhalb eines geschlossenen Kreislaufs.

Damit einher nimmt die Rolle von Software-Lösungen, beispielsweise in Form von neuen Simulations- und Rechenverfahren, kontinuierlich zu. 


+5,7%

+2,7%

+0,0%

Der Bausektor in Deutschland boomt. Bevölkerungswachstum, demografischer Wandel und ein günstiges wirtschaftliches Umfeld sorgen für eine hohe Nachfrage nach Wohngebäuden. Darüber hinaus gewinnen Nischen wie Mehrgenerationenhäuser, Mikroapartments und Fertighäuser zunehmend an Bedeutung.

Klarer Wachstumsmarkt mit Spielraum zur Digitalisierung

Die fortschreitende Digitalisierung verändert die Baubranche in zunehmendem Maße. Größere Effizienz und geringere Baukosten durch Machine-Learning, künstliche Intelligenz und 3D-Druck sind in Aussicht. Gleichzeitig wird der Fachkräftemangel die Baubranche bis auf weiteres begleiten. Das Wachstumspotenzial der gesamten Industrie ist stark von der Personalsituation in den Unternehmen abhängig. Als Folge steigt der Konsolidierungsdruck, insbesondere für kleine und mittelständische Akteure.

Bau- und Infrastrukturbranche

BIM hat das Ziel, die Kollaboration zwischen den verschiedenen Parteien in einem Bauprojekt zu digitalisieren. Der Einsatz erhöht Transparenz und Plangenauigkeit des Prozesses.  

Building Information Modelling (BIM)

Deutschland ist Europas größter Bildungs- und Ausbildungsmarkt. Die jährlichen Ausgaben in Deutschland belaufen sich auf ca. EUR 220 Mrd. Dabei gewinnt insbesondere der erweiterte Bereich, welcher vor allem von privatwirtschaftlichen Akteuren geprägt ist, in zunehmendem Maße an Bedeutung. Hier bestehen mehr Entscheidungsfreiheiten als im Kernbereich der Bildung, wodurch neue Geschäftsmodelle wie das E-Learning großes Potenzial aufweisen. 

Transnationale Bildung (TNB) ist ein globaler Trend, der auf dem Hochschulmarkt zunehmend an Bedeutung gewinnt. Immer mehr Bildungseinrichtungen führen ihre akademischen Programme in Kooperation mit Zweigstellen oder Franchising-Vereinbarungen in verschiedenen Ländern durch. 

Neben TNB bietet Educational Technology (EdTech) das mitunter größte Wachstumspotenzial im Bildungsmarkt. Europäische Edtech-VC-Finanzierung hat sich in 2021 auf USD 2,5 Mrd. verdreifacht und stieg gegenüber 2020 um 218 %, verglichen mit 34 % Wachstum der weltweiten Edtech-VC Ausgaben auf USD 20,1 Mrd.


+2,9%

+2,5%

+2,2%

Der Bildungsmarkt ist ein globaler Wachstumsmarkt. Bevölkerungswachstum, demografischer Wandel und nicht zuletzt die Covid-19-Pandemie sind die Treiber der zunehmenden Nachfrage nach digitalen Bildungs- und Lernlösungen. Der Anteil der jungen Erwachsenen mit Hochschulbildung ist in den OECD-Mitgliedsländern zwischen 2008 und 2018 von 35% auf 44% gestiegen und reflektiert damit die gestiegene globale Nachfrage nach qualifizierten Arbeitskräften.

E-Learning als Wachstumstreiber

Der Bildungs- und Ausbildungsmarkt ist ein Wachstumsmarkt mit großem Potenzial, insbesondere im digitalen Umfeld. Die Covid-19-Pandemie verstärkte die Nachfrage nach digitalen Lern- und Bildungsmöglichkeiten nachhaltig. 

Auch Cloud-Technologien und künstliche Intelligenz werden den Bildungsmarkt beeinflussen. Globale Technologieunternehmen treten vermehrt in den Markt ein und lösen eine Konsolidierungswelle aus.  



Bildungsleistungen

Die Nachfrage nach privaten Bildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten steigt kontinuierlich an. Der Markt birgt großes Potenzial, vor allem im Bereich E-Learning.  

Private Bildungsanbieter

Die chemische Industrie ist eine der wichtigsten Branchen des Industriestandorts Deutschland. Als drittgrößter Industriezweig mit rund 460 Tsd. Beschäftigten und über 500 Tsd. indirekten Arbeitsplätzen hat sie maßgeblichen Einfluss auf den nationalen Wohlstand. 

Während keine radikalen technologischen Errungenschaften in näherer Zukunft absehbar sind, welche die Produktion gesamtheitlich in Frage stellen, werden Unternehmen sich zukünftig als Teil eines intelligenten Ökosystems definieren. 

So wird die Zusammenarbeit von Akteuren aus verschiedenen Industrien auf einer Plattform denkbar. Auch Größe, Skaleneffekte sowie Produktivitäts- und Kostenoptimierungen werden weiterhin entscheidende Erfolgsfaktoren darstellen. 


-3,9%

+19,2%

+5,0%

Die Chemiebranche erlebt eine globale Verschiebung von Nachfragestrukturen und Wertschöpfungsketten. Die Lebenszyklen chemischer Produkte werden immer kürzer, während die Gesellschaft zunehmend nach höherer Energie- und Ressourceneffizienz verlangt. 

Aktuelle Entwicklungen 

Strukturwandel in der chemischen Industrie

Das Wettbewerbsumfeld der Chemie steht vor einem Umbruch – Produzenten in Schwellen- und rohstoffreichen Ländern bauen ihre Kapazitäten aus und erweitern ihren Fokus auf Bereiche der Spezialchemie, welche bislang durch deutsche Exporte abgedeckt werden.

Gesellschaftliche Zielsetzungen und veränderte Nachfragestrukturen haben zudem spürbare Auswirkungen auf das Konsumverhalten. Eine Konsolidierungswelle ist somit vor allem im Mittelstand zu erwarten.  


Chemikalien & Kunststoffe

Lineare Lieferketten entwickeln sich zu vielschichtigen ökonomischen Netzwerken, indem das Recycling von Materialien und Molekülen zunehmend an Bedeutung gewinnt. 

Zirkuläres Wirtschaften

Deutschland ist seit Jahrzehnten weltweit Vorreiter bei der Anwendung erneuerbarer Energien und Umwelttechnologien. Die Energiewende ist nach wie vor ein integraler Bestandteil der deutschen Energielandschaft mit den ehrgeizigen Zielen, die CO2-Emissionen bis 2050 um 80 % zu senken und den Anteil der erneuerbaren Energien am Gesamtenergieverbrauch auf 60 % zu erhöhen. In der Energie- und Wasserversorgung in Deutschland waren zu Beginn 2021 knapp 260 Tsd. Personen beschäftigt.


Die Energiebeschaffung der Zukunft ist grün, digital und sektorübergreifend. Üppige Konjunkturprogramme, die auf die Corona-Pandemie folgen werden, beflügeln die Entwicklung der Versorgungswirtschaft und beschleunigen den Weg zu effizienter Energie.
Innovative Technologien wie Blockchain unterstützen den Trend. In Wien ermöglicht ein Startup aktuell den bedarfsgerechten Austausch von Strom zwischen Nachbarn. Zukünftig wird solch ein Modell vollautomatisiert ablaufen.  


+1,5%

+1,7%

+1,4%

Der Deregulierung und Liberalisierung folgt im Energiesektor die digitale Transformation. Sie ist integraler Bestandteil der Energiewende. Die Energiewirtschaft beschäftigt sich intensiv damit, große Datenströme aus Einspeisung, Smart Metering und Netzbetrieb zu verwalten.

Erhöhte Energieeffizienz als höchste Priorität der Branche  

Das traditionelle Geschäftsmodel der Energiewirtschaft – Strom produzieren, transportieren und verkaufen – stößt an seine Grenzen. Aus den technologischen, wirtschaftlichen und politischen Megatrends bilden sich neue Geschäftsmöglichkeiten für etablierte, aber auch neue Player am Energiemarkt. 

Jetzt gilt es, die richtigen Felder zu identifizieren und strategisch zu entwickeln. Damit lassen sich neue Potenziale ausschöpfen, welche die Energiewende zum Erfolg führen.


Energie & Umwelt

Digitale, intelligente Systeme, die Stromflüsse im Gebäude, der Produktion in PV-Anlagen auf dem Dach und der Ladung von e-Autos in der Garage kontinuierlich überwachen, um Autarkie zu schaffen.

Energieautarkie

Die Gesundheitswirtschaft gehört zu den größten Branchen der deutschen Wirtschaft. Sie ist durch ihre Innovationskraft und ihre Beschäftigungsintensität ein klarer Wachstumstreiber. Sie kann in drei große Teilbereiche unterschieden werden: die medizinische Versorgung, die industrielle Gesundheitswirtschaft und die weiteren Teilbereiche. Etwa 5,8 Mio. Erwerbstätige sind im Gesundheitswesen angestellt – dies entspricht knapp 17% aller Erwerbstätigen in Deutschland.

Der medizinisch-technische Fortschritt schafft innovative Behandlungsmethoden, die neue Medikamente und personalisierte Therapien ermöglichen. Gleichzeitig sind solche Behandlungen und Medikamente oftmals mit höheren Kosten und langen Zulassungszeiten verbunden.

Zudem verändert sich das Krankheitsspektrum in der Bevölkerung. Chronische Krankheiten wie Bluthochdruck werden immer häufiger – auch psychische Erkrankungen nehmen bedeutend zu. Damit verbunden sind anspruchsvolle, langfristige und kostenintensive Therapien. 


-10,4%

+5,9%

+9,1%

Das Thema Gesundheit durchdringt alle Lebensbereiche und ist längst zu einem Megatrend geworden. Die voranschreitende Altersstruktur und ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein tragen zum starken Wachstum der Branche bei. Zudem verstärkte nicht zuletzt die Covid-19-Pandemie die Nachfrage nach Gesundheitsprodukten enorm. Ebenso hatte die Pandemie einen massiven Anstieg an PE-Aktivität zur Folge, welche Bewertungen in neue Höhen trieb.

Ein fragmentierter und krisenfester Markt

Der Gesundheitsmarkt ist ein klarer Wachstumsmarkt. Eine alternde Bevölkerung und ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein sind dabei die wesentlichen Treiber. Zusätzlich ermöglicht der technologische Fortschritt die Entwicklung von neuen Medikamenten und Therapien.

Gleichzeitig hat die Branche mit akutem Fachkräftemangel zu kämpfen, der sich besonders in den Pflegeberufen widerspiegelt. Es herrscht ein Trend zur Größe vor, welcher eine Konsolidierung des fragmentierten Marktes zur Folge hat.  


Gesundheitswesen

Privatisierung und Konsolidierung

Die Anzahl der privaten Gesundheitsanbieter nimmt zu, während die Zahl der Krankenhäuser insgesamt abnimmt. Es entstehen größere Anbieter, die Skalenvorteile nutzen.  

Die Immobilienwirtschaft (Real Estate Branche), im Besonderen die Vermittlung, Verwaltung, Handel und Vermietung von Immobilien, ist einer der größten Wirtschaftszweige Deutschlands und trägt mit einem Umsatz von EUR 346 Mrd. (2021) 11% zu der Gesamtwertschöpfung Deutschlands bei. Diese Brache umfasste rund 291.000 Unternehmen sowie 293.000 Beschäftigte und zeigt weiterhin stabiles Wachstum.

Die zunehmende Relevanz an nachhaltigen Themen beeinflusst die deutsche Real Estate Branche, wie z.B. die steigende Anzahl an Green Buildings, welche in ihrer Planung, Bau und Betrieb nachhaltigen Bestimmungen folgen. Im Jahre 2021 betrug der Anteil an nachhaltig-zertifizierten Gebäuden 26% der Einzeltransaktionen, was rund EUR 12,6 Mrd. entspricht. Die wichtigsten Zertifikate werden von Institutionen wie der DGNB, LEED oder BREEAM ausgestellt. Der Aufschwung der Investments in grüne Gewerbeimmobilien wird sich voraussichtlich fortsetzen, zudem die digitale Transformation und die Produktinnovation Schlüsselrollen sind.

+1,9%

Die Real Estate Branche ist wieder im Aufschwung begriffen. Laut einer PWC-Studie (2021) ist das Vertrauen in die Immobilienbranche am Hochpunkt angelangt, obwohl die langfristige Perspektive noch viele Unsicherheiten mit sich bringt. Die Zukunftsthemen, die in der Real Estate Branche eine wichtige Rolle spielen werden, sind wie folgt: die digitale Transformation, die Entwicklung von Strategien in Bezug auf Umwelt und Gesellschaft, sowie die Kunden- und Produktinnovationen wie Property Technology.

Der Real Estate Markt im Aufschwung

Im Generellen erweist sich die Real Estate Branche als sehr vielversprechend. Neue Trends wie Green Buildings, Property Technology und deren Digitalisierung zeichnen die Branche aus und stellen die Basis für die nachhaltige Transformation der ganzen Branche dar. Innovative Geschäftsmodelle werden immer gefragter und treiben den Konsolidierungsdruck im Markt an. 

Immobilienwirtschaft

PropTech ist eine essenzielle Antriebskraft der Real Estate Digitaltransformation. Ihr Ziel ist es durch Soft- und Hardwarelösungen den kompletten Immobilienlebenszyklus abzudecken um Abläufe sowie Geschäftsmodelle zu optimieren und effizienter zu gestalten. Innovation und Effizienz soll somit die Branche revolutionieren.

Property Technology

Als größte Volkswirtschaft im Zentrum Europas ist Deutschland das wichtigste Logistikzentrum des Kontinents mit einer global führenden Infrastruktur und modernsten Logistikdienstleistungen. Der Standort bietet Unternehmen die Möglichkeiten für eine bequeme europaweite Verteilung und einen einfachen Zugang zu den 447 Millionen Verbrauchern der EU. Die World Bank platzierte Deutschland zuletzt dreifach als Nummer eins des globalen Logistik Performance Index.

Die Nutzung innovativer Technologien für die Optimierung von Lieferketten gewinnt zunehmend an Bedeutung. Durch das Internet der Dinge kann jeder Gegenstand über das Netzwerk mit einem anderen verknüpft werden und so einen Datenaustausch ermöglichen. Dies bringt massive Vorteile für die Branche mit sich. Unter anderem lassen sich so Abläufe im Lager besser analysieren und optimieren.

-2,1%

+5,8%

Das weltweit führende Logistiknetzwerk in Deutschland wird aktuell weiter ausgebaut und erfreut sich signifikanten Investitionen. Dabei steht vor allem der Güter- und Personentransport auf der Schiene im Mittelpunkt. Zuletzt wurde das bis dato größte Investitionspaket von über EUR 86 Mrd. für Erhalt und Modernisierung des Schienennetzes beschlossen.

Innovative Technologien als Wachstumstreiber 

Deutschland nimmt eine Spitzenposition in der Infrastrukturqualität und Logistiktechnologie ein. Die Logistikbranche ist ein klarer Wachstumsmarkt – die digitale Vernetzung von Lieferketten steht dabei im Mittelpunkt. 
Insbesondere aus der Kopplung bestehender, erfolgreicher Technologien und innovativer Prozesse lassen sich neue Dienstleistungsangebote und Geschäftsmodelle entwickeln.


Logistik

Künstliche Intelligenz birgt entscheidende Potenziale für die Logistikbranche wie Effizienzsteigerungen durch verringerte Ausfallzeiten und erhöhte Plangenauigkeit.

Künstliche Intelligenz & autonome Logistik

Deutschland ist weltweit drittgrößter Maschinenproduzent. Der Maschinen- und Anlagenbau gilt somit als einer der führenden Export- und Innovationsbranchen. Die stark mittelständisch geprägte Industrie stellt komplexe Erzeugnisse für die gesamte Wirtschaft her und verwertet technologisch anspruchsvolle Vorprodukte.

Das Themengebiet Industrie 4.0 hat maßgeblichen Einfluss auf die Struktur und Entwicklung des Maschinen- und Anlagenbaus. Die Notwendigkeit für Softwarekompetenz nimmt kontinuierlich zu – Software-basierte Services sind bereits integrale Bestandteile bestehender Geschäftsmodelle.

Auch Zukunftswerkstoffe ermöglichen völlig neue Ansätze für Produkte und Produktionsprozesse. Materialien und Werkstoffkombinationen wie Laserkristalle oder individualisierbare Kunststoffe werden immer schneller in den Laboren entwickelt und an den Markt gebracht. 


-9,7%

+2,6%

+5,3%

In den vergangenen Jahren widmete sich der Maschinen- und Anlagenbau den digitalen Herausforderungen. Aus der Einführung von digitalen Produktionsprozessen ergeben sich für Industrieunternehmen aussichtsreiche Perspektiven im Rahmen der Smart Factory und Industrie 4.0. 

Der Innovationsmotor der deutschen Wirtschaft

Der Maschinen- und Anlagenbau spiegelt die gesamte Bandbreite des Leistungsvermögens der deutschen Industrie wider und zählt zu den innovationsstärksten Industriebranchen. Die Entwicklung der Industrie 4.0 eröffnet Optimierungspotenziale entlang der gesamten Wertschöpfungskette. 

Zukünftig werden neue Märkte entstehen und der Umsatz unter anderem von Themen wie Digitalisierung, Klimaschutz und Mobilitätswende entscheidend bestimmt werden.


Maschinenbau und Industrieprodukte

Unter digitalen Zwillingen versteht man die digitale Darstellung von physischen Objekten und Systemen, mit der Prozesse optimiert und verknüpft, die Produktion verbessert und Ausfallraten minimiert werden können.

Digitale Zwillinge

Deutschland hat in Europa – neben Großbritannien – die größten Werbeumsätze. Im Jahr 2021
erzielte die Branche ein Marktvolumen von rund EUR 46 Mrd., was einem Anteil von ca. 1,3% am BIP entspricht. Rund 900 Tsd. Beschäftigte sind in Deutschland in der Medien- und Werbebranche tätig. Dabei umfasst die Medienwirtschaft alle Unternehmen, die mit der Entwicklung, Produktion und dem Vertrieb von medialen Inhalten zu Informations- und Unterhaltungszwecken beschäftigt sind. 


Zukünftige Trends stehen klar im Zeichen der voranschreitenden Digitalisierung der Medien- und Werbebranche. Digitale Medien rücken immer weiter in den Vordergrund – bereits im Jahr 2020 nahmen Facebook und Google zusammen weltweit jeden dritten Werbedollar ein.

Zudem steuern wir auf eine Post-Cookie-Ära zu. Gezieltes Marketing, wie wir es heute kennen, wird dann nicht mehr möglich sein. Dadurch steigt die Bedeutung von First Party Data und ID-Allianzen enorm.


-9,9%

+5,2%

Wie kaum eine andere Branche wird die Medien- und Werbebranche von der voranschreitenden Digitalisierung beeinflusst. Werbeagenturen setzen zunehmend auf digitale Werbungsformen, insbesondere auf Onlinewerbung. Die Grenzen zwischen Technologieanbietern und Content-Produzenten verschwimmen dabei zunehmend. 

Winning the Future

Der Megatrend der Digitalisierung hat spürbare Auswirkungen auf die Medien- und Werbebranche. Bereits vor der Covid-19-Pandemie nahm der Einfluss von digitalen Medien signifikant zu. Die Corona-Krise verstärkte diesen Trend zusätzlich. 

Dabei weisen digitale Medien erhebliches Wachstumspotenzial auf, insbesondere im Bereich der mobilen Endgeräte. Digitale Kompetenzen spielen folglich eine zentrale Rolle für die zukünftige Entwicklung der Unternehmen innerhalb der Branche.


Medien & Werbung

Die Core Web Vitals sind neue Google-Metriken, um die User Experience bzw. Nutzerfreundlichkeit von mobilen, aber auch Desktop-Ansichten einer Webseite zu bewerten.

Core Web Vitals

Die Nahrungsmittel- und Genussmittelindustrie zählt zu den bedeutendsten Industriezweigen in Deutschland. Als Europas größter Nahrungsmittelproduzent und drittgrößter Lebensmittelexporteur am Weltmarkt trägt Deutschland maßgeblich zur Gesamtentwicklung der Industrie bei. In ca. 6.200 Betrieben, ein Großteil davon mittelständisch, werden etwa 640.000 Mitarbeiter beschäftigt. 

Als Folge des erhöhten Gesundheitsbewusstseins in der Bevölkerung wird der Markt für alternative Fleisch- und Milchprodukte weiter stark wachsen. Unternehmen beginnen bereits aktuell mit der Planung zur zellbasierten Produktion von Fleisch-, Fisch- und Milchprodukten im Labor.

Gleichzeitig wird der Trend zur Nachhaltigkeit und Regionalität weiter an Bedeutung gewinnen. Der Fleischkonsum im Jahr 2021 in Deutschland erreichte einen historischen Tiefpunkt. Das Konsumverhalten der Bevölkerung verändert sich kontinuierlich.  


-11,6%

+3,1%

Die jüngsten Verbrauchertrends werden vor allem durch eine Reihe von tiefgreifenden gesellschaftlichen Veränderungen beeinflusst. So fördert beispielsweise eine alternde Bevölkerung die Nachfrage nach Gesundheit und Wellness sowie nach funktionellen Lebensmitteln zur Vorbeugung oder Bekämpfung von Krankheiten wie Diabetes, Bluthochdruck und Cholesterin.

Pflanzliche Alternativprodukte liegen im Trend

Die Nahrungs- und Genussmittelindustrie wird maßgeblich von Veränderungen des Konsumverhaltens der Bevölkerung beeinflusst. Der Megatrend zur Nachhaltigkeit hat direkten Einfluss auf die Unternehmen der Branche. Pflanzliche Alternativprodukte gewinnen zunehmend an Bedeutung.

Als Folge sieht sich der fragmentierte deutsche Markt, bestehend aus über 6.000 überwiegend mittelständischen Unternehmen, steigendem Konsolidierungsdruck ausgesetzt. 


Nahrungs- und Genussmittel

Unternehmen planen den Übergang von der traditionellen Tierhaltung zu einem nachhaltigeren Modell anhand der Produktion tierischer Produkte aus Zellkulturen.

Alternative Fleisch-, Fisch- und Milchprodukte

Reisen ist in Deutschland zu einer Lebenseinstellung geworden. Dabei wird Deutschland selbst als Urlaubsland immer beliebter – nicht nur bei internationalen Besuchern, sondern auch bei Einheimischen. Daraus ergibt sich ein enormes Marktpotenzial für die deutsche Reise- und Freizeitindustrie. Ähnlich großes Potenzial besteht für die Unterhaltungsindustrie. Digitale Geschäftsmodelle erleichtern den Zugang zu neuen Kundensegmenten und innovativen Produkten.   

Naher und naturnaher Tourismus gewinnen zunehmend an Bedeutung und werden zukünftig eine noch wichtigere Rolle für die Reisebranche spielen. Die Corona-Pandemie und der Megatrend zur Nachhaltigkeit steigern die Nachfrage nach nationalen Urlaubsmöglichkeiten massiv.  

In der Unterhaltungsbranche werden die Bereiche Virtual und Augmented Reality weiter an Bedeutung gewinnen. Insbesondere die Ausnahmesituation der Corona-Pandemie machte die Potenziale von virtuellen Aktivitäten deutlich. Die Möglichkeit Konzerte oder Museumsbesuche virtuell zu erleben, eröffnet neue Geschäftsfelder.


-58,8%

+45,1%

+48,0%

Die Reise- und Unterhaltungsindustrie zählt zu den am härtesten von der Corona-Pandemie getroffenen Industriezweigen. Durch weltweite Lockdowns und strikte Hygienevorschriften flachte das Reisevolumen weltweit massiv ab und löste die bis dato größte Krise der Branche aus. 

Die Corona-Pandemie hinterlässt tiefe Spuren  

Das Reisen hat sich zu einem Grundbedürfnis der Deutschen entwickelt. Mit zunehmender Erholung von der Corona-Pandemie wird das Reise- und Veranstaltungsvolumen einen starken Aufwind erleben. Gleichermaßen wird die Bedeutung digitaler Events weiter zunehmen. 

Trends wie die Workation und naturnaher Tourismus haben dabei entscheidenden Einfluss auf das Reiseverhalten der Bevölkerung. Gleichzeitig eröffnen sich neue Geschäftsfelder in der Unterhaltungsbranche, da die Akzeptanz für virtuelle Aktivitäten immer größer wird und einen massiven Schub durch die Pandemie erfahren hat.


Reisen & Unterhaltung

Workation ist ein Modell, bei dem das Homeoffice effektiv an den Urlaubsort verlegt wird. Viele rüsten z.B. ihre Zweitwohnungen fast zu Erstwohnungen um und arbeiten remote vom Urlaubsort aus. 

Workation

In der Ära der Digitalisierung ist der deutsche Technologiesektor besonders bedeutsam. Die Branche stellt nicht nur einen wichtigen Wirtschaftszweig mit mehr als 280 Milliarden Euro Jahresumsatz, einer Million Arbeitsplätzen und fast 7% Anteil an der wirtschaftlichen Gesamtleistung dar. Im Kontext der Digitalisierung ist der Sektor vor allem ein zentraler Innovationsmotor, der wesentlich auf andere Sektoren ausstrahlt und diese weiter vorantreibt.

Das Internet der Dinge und die Einführung der mobilen Infrastruktur 5G ermöglichen zukunftsweisende Geschäftsmodelle wie das autonome Fahren, die Telemedizin und das Steuern vernetzter Maschinen. Bereits 2020 sind ca. 750 Mio. netzfähige Geräte in Deutschland in Betrieb. 

Dazu sind Abonnement basierte Geschäftsmodelle (as-a-Service) ein schnell wachsendes Feld. Cloud-basierte Modelle eröffnen neue Einnahmequellen bei gleichzeitiger Kostensenkung. 


+4,6%

Der deutsche Technologiesektor befindet sich in einem ambivalenten Marktumfeld. Die Segmente des Technologiesektors entwickeln sich zunehmend in unterschiedliche Richtungen. Während Software und Services fundamentale Wachstumstreiber für die gesamte Branche darstellen, stagnieren die Umsätze im Hardwarebereich zunehmend. 

Das Softwaresegment als Zugpferd der Branche

Der Technologiesektor in Deutschland nimmt eine immens wichtige Rolle ein, insbesondere in Bezug auf seine Innovationskraft. Viele andere Industrien profitieren von den technologischen Errungenschaften und Geschäftsmodellen, die aus der Branche hervorgehen. 

Insbesondere das Softwaresegment hat riesiges Wachstumspotenzial. Aber auch der margenstarke Spezialhardware Bereich weist überaus attraktive Aussichten auf. Die deutsche Technologiebranche ist ein wichtiger Erfolgsfaktor für die gesamtwirtschaftliche Entwicklung. 


Technologie

Das Zusammenspiel aus hoher Konnektivität und neuen Netzinfrastrukturen generiert riesige, zusätzliche Datenmengen. Moderne Analysetools, Machine Learning und Artificial Intelligence helfen dabei, die Daten effektiv zu nutzen.

Analytics und Künstliche Intelligenz

Die Dienstleistungsbranche in Deutschland erwirtschaftet mit drei Vierteln aller Erwerbstätigen rund zwei Drittel des BIP und ist damit der größte und am schnellsten wachsende Wirtschaftsbereich in Deutschland. Der Markt wuchs im letzten Jahrzehnt stark, häufig mit zweistelligen Wachstumsraten. Optimale Infrastruktur, hohe Produktivitätsraten und hochqualifiziertes Personal machen Deutschland zu einem äußerst attraktiven Standort für die Erbringung von Dienstleistungen. 

Das Internet der Dinge und die Industrie 4.0 werden die Produktion revolutionieren. Digitale- und physische Dienstleistungen können effektiv kombiniert werden, um die spezifischen Bedürfnisse einzelner Kunden zu erfüllen.

Neue, intelligente Dienstleistungsarchitekturen und Serviceplattformen schaffen innovative Geschäftsmodelle, die die bestehenden Wertschöpfungsketten nachhaltig verändern. Die Wachstumsaussichten des Sektors sind äußerst attraktiv. 


+8,4%

+8,2%

Bereits ca. 80% aller Unternehmen in Deutschland sind Dienstleistungsunternehmen und mit zunehmendem technologischem Fortschritt eröffnen sich neue Tätigkeitsfelder. Die moderate Personalkostenentwicklung und der konstante Beschäftigungsgrad erhöhen die Attraktivität des Standorts Deutschland zusätzlich.

Dienstleistung 4.0 im Mittelpunkt 

Unternehmensbezogene Dienstleistungen weisen großes Wachstumspotenzial auf, insbesondere im deutschen Mittelstand. Den größten Wachstumstreiber stellt klar die voranschreitende Digitalisierung dar.

Auch klassische Dienstleistungen werden noch stärker in die digitale Wertschöpfungskette eingegliedert. Denn nicht nur die Industrie, auch der Dienstleistungssektor wird sich durch die Möglichkeiten der Digitalisierung grundlegend und nachhaltig verändern.


Unternehmensdienstleistungen

Smart Services verknüpfen physische und digitale Dienstleistungen zu neuen, intelligenten Produkten und digital veredelten Geschäftsmodellen. Sie werden im Zuge der Industrie 4.0 immer wichtiger.  

Smart Service Solutions

Deutschland ist mit über 80 Mio. Einwohnern der größte Verbrauchermarkt Europas. Zudem verfügt die deutsche Bevölkerung über eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft, welche das Wachstum der Branche beflügelt. Die Branche gilt außerdem als besonders krisensicher, da sich die Nachfrage von Verbrauchsgütern größtenteils konjunkturunabhängig verhält.

Die Individualisierung von Produkten und der gesamten Customer Journey rücken zunehmend in den Mittelpunkt. Es wird noch wichtiger, genaue Kenntnis über seine Kunden zu erlangen, um zugeschnittene Produkte in Verbindung mit einem bestmöglichen Kundenerlebnis an den Markt zu bringen.
Niedrige Markteintrittsbarrieren und geringe Kapitalkosten sind auch zukünftig Treiber des hohen Kostendrucks. Folglich müssen Unternehmen ihre gesamte Wertschöpfungskette kontinuierlich auf den Prüfstand stellen, um so effizient wie möglich zu wirtschaften.   


+0,3%

-0,6%

Das Bild des typischen Konsumenten befindet sich im Wandel. Im Zuge der Digitalisierung verlangt der Kunde zunehmend ein nahtloses Cross-Channel-Angebot. Zudem informieren sich Kunden oftmals eingehend online über den späteren Kaufprozess. Als Folge dessen nimmt die Bedeutung der Customer Experience und Customer Journey stark zu.

Angepasstes Konsumverhalten treibt Innovationskraft

Erstens konzentrieren sich Handels- und Verbrauchsgüterunternehmen vermehrt auf ihr Kerngeschäft und stärken ihre Portfolios, indem sie nicht dazugehörige Unternehmen veräußern und gleichzeitig passende Unternehmen hinzukaufen. Die M&A-Aktivität wird infolgedessen zunehmen. 

Zweitens liegt der Fokus auf der gezielten Verbesserung der Customer Journey. Stationäre Handelsunternehmen investieren zunehmend in E-Commerce Unternehmen, um digitales Knowhow aufzubauen.


Konsumgüter & Handel

Der zunehmende Anteil von Online-Käufern verändert die Berührungspunkte der Customer Journey nachhaltig. Marketingmaßnahmen und Einflüsse seitens der Unternehmen müssen angepasst werden.  

Customer Journey

Die Verpackungsindustrie in Deutschland beschäftigt sich mit der Herstellung von Verpackungen sowohl für den Bereich Logistik als auch für Produkte für den Endverbraucher. Dabei können die Teilsegmente Papier, Kunststoffe, Metall, Glas und Holz unterschieden werden. Die Verpackungsindustrie nimmt eine Mittlerposition zwischen den Produzenten und den Konsumenten ein, sodass sie sehr flexibel auf Veränderungen der Kundenwünsche reagieren muss.

Der Bereich Digitaldruck wird in den kommenden Jahren weiter an Dynamik gewinnen. Wichtige Treiber dieses Trends in der Verpackungsindustrie sind zunehmende Warenvielfalt bei gleichzeitig kürzeren Produktzyklen und ein Trend zur Individualisierung und Serialisierung von Verpackungen.
Ein weiterer Trend liegt im Bereich der Produkt- und Lebensmittelsicherheit. Save Food gehört mittlerweile zu einem zentralen Thema der Branche und wird diese noch länger beschäftigen. Immer noch verderben rund 40 % der Lebensmittel auf dem Feld sowie auf dem Weg zum Kunden.
